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联手30家品牌成立创新工厂孵化新品 天猫一步跳出“电商标签”

2019-10-17 16:41:24
[摘要] 当天,天猫对外发布了天猫新品数字系统。此外,亿滋、立白、高露洁等30家品牌还和天猫合作成立创新工厂用来孵化新品。在希望用技术和数据为平台商家新产品做上市预判、新品优化背后,天猫并不想只想做一个电商平台

(天猫平台运营总经理刘波)

华夏时报(chinatimes.net.cn)记者卢晓上海报道

“在中国这样一个全新的经济环境下,新产品上市过程中必要的检查过程,提前了解市场、让每个人都更好的必要过程,是tmic发挥作用的最大价值。所以我们需要产品和平台。”9月23日,天猫平台运营部总经理刘波(华明佳罗)在天猫新产品创新中心2019年年会上对华夏时报等媒体记者表示。

同一天,Tmall发布了新的数字系统。根据Tmall发布的数据,新产品的开发时间将从采用新产品数字系统后的大约两年缩短到六个月。同一天,天猫还宣布,未来欧莱雅、资生堂等10家跨国公司在中国市场的新产品将有50%以上在天猫平台上孵化。此外,周一、丽白、高露洁等30个品牌也与天猫合作,建立创新工厂培育新产品。

Tmall希望利用技术和数据为平台商家预订和优化新产品,而不仅仅是一个电子商务平台。据《华夏时报》记者报道,tmic已经进入第三个年头。刘波还表示,tmic更大的价值是将新产品的经验、环节和流程转化为产品和平台,供更多品牌使用。

新产品数字系统的推出也加速了Tmall在新产品领域的布局。今年4月,淘宝天猫总裁范姜在兼任天猫总裁后首次亮相时宣布,新产品是天猫的关键策略。刘波当天还告诉华夏时报等媒体记者,天猫今年发布了三大策略:新产品、新客户和天猫旗舰店。新产品战略是重要战略之一。

随着移动互联网人口红利的逐渐消失,新产品已经成为电子商务平台和商家吸引流量、实现销售转型的重要工具。《华夏时报》记者从天猫了解到,去年天猫的新产品销售额占所有产品的31%。一款超级新产品带来的销售额可以占到该店总销售额的30%。

范姜还在9月23日举行的2019年阿里巴巴全球投资者大会上表示,2018年天猫首次推出5000多万款新产品,新产品销售额同比增长80%。2019年,Tmall服装销售中新产品的比例将达到53%。

对电子商务平台和工业企业新产品上市进行预期和优化的更重要原因是,与他们以前熟悉的一级和二级市场不同,巨大的下沉市场已经成为消费增长的新引擎。如何吸引这些用户已经成为企业关注的焦点。

“三四线城市产品沉,没有一种产品进他们能买到。但是如何吸引他们购买和他们需要什么样的产品。我希望天猫能增强我们的能力,给我们更多的补充,帮助我们改进或升级产品。”飞利浦销售副总裁程宁当天告诉华夏时报等媒体记者。

下沉市场也是阿里的重要策略。

范姜9月23日在2019年阿里巴巴全球投资者大会上介绍说,过去两年淘宝70%以上的新用户来自下沉市场,淘宝部门在下沉市场的覆盖率已经超过40%。范姜还透露,下沉市场的新用户在登陆淘宝天猫平台的第一年就花了2000多元。

范姜还在上述会议上相信,互联网时代会有更多本土品牌,天猫最大的机会是帮助合作伙伴一起孵化新品牌。“他们与天猫的合作不仅仅是销售,还有新的品牌定位和基于数据的起步,形成了新的商业模式。”范姜说。

责任编辑:黄李猩编辑:韩枫



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